{"id":3934,"date":"2017-10-20T09:46:17","date_gmt":"2017-10-20T09:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/limbic.cat\/9-tipos-contenido-no-funcionaran-blog\/"},"modified":"2019-01-11T12:16:57","modified_gmt":"2019-01-11T12:16:57","slug":"9-tipus-de-contingut-que-no-funcionaran-al-teu-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/blog\/9-tipus-de-contingut-que-no-funcionaran-al-teu-blog\/","title":{"rendered":"9 tipus de contingut que NO funcionaran al teu blog"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]L&#8217;altre dia vaig llegir un article molt interessant de <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/\">Search Engine Journal<\/a>\u00a0que explicava els nou tipus de continguts que no funcionen en un blog. L&#8217;article parla del contingut fet per i per a gent de m\u00e0rqueting, per\u00f2 sovint m&#8217;he trobat amb aquests tipus de continguts en molts altres sectors.<\/p>\n<p>Perqu\u00e8, sent sincers, els de m\u00e0rqueting no som els \u00fanics que no llegim les coses de cap a peus, o compartim articles que nom\u00e9s hem fullejat o, encara pitjor, que ni tan sols hem llegit.<\/p>\n<p>Una dada reveladora: el 59% de contingut es comparteix sense tan sols clicar abans a l&#8217;enlla\u00e7. Imagineu-vos l&#8217;emoci\u00f3 que ens provoca aquesta dada a qui ens dediquem a redactar continguts.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]JTNDZGl2JTIwc3R5bGUlM0QlMjJ3aWR0aCUzQTEwMCUyNSUzQmhlaWdodCUzQTAlM0JwYWRkaW5nLWJvdHRvbSUzQTU2JTI1JTNCcG9zaXRpb24lM0FyZWxhdGl2ZSUzQiUyMiUzRSUzQ2lmcmFtZSUyMHNyYyUzRCUyMmh0dHBzJTNBJTJGJTJGZ2lwaHkuY29tJTJGZW1iZWQlMkZZTGdJT210SU1VQUNZJTIyJTIwd2lkdGglM0QlMjIxMDAlMjUlMjIlMjBoZWlnaHQlM0QlMjIxMDAlMjUlMjIlMjBzdHlsZSUzRCUyMnBvc2l0aW9uJTNBYWJzb2x1dGUlMjIlMjBmcmFtZUJvcmRlciUzRCUyMjAlMjIlMjBjbGFzcyUzRCUyMmdpcGh5LWVtYmVkJTIyJTIwYWxsb3dGdWxsU2NyZWVuJTNFJTNDJTJGaWZyYW1lJTNFJTNDJTJGZGl2JTNFJTNDcCUzRQ==[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Els professionals dediquem temps a crear continguts amb l&#8217;esperan\u00e7a que alg\u00fa els llegeixi, els comparteixi i\/o faci alguna altra acci\u00f3. Per\u00f2 hi ha alguns tipus de continguts amb els quals aix\u00f2 no passar\u00e0&#8230;<\/p>\n<h2>1. Els continguts avorrits<\/h2>\n<p>No fa falta ser George R. R. Martin. Per\u00f2 s\u00ed has de pensar en el teu lector i en all\u00f2 que li interessa. Aqu\u00ed hem de ser honestos: Vol dir <strong>all\u00f2 que de deb\u00f2 li interessa<\/strong>, hi estiguem d&#8217;acord o no. Intentem no assumir que sabem el que m\u00e9s li conv\u00e9.<\/p>\n<p>Un cop trobem la idea, el contingut ha de tenir un <em>perqu\u00e8<\/em>: una nova idea, un punt de vista diferent, un to atractiu&#8230; Algun motiu que li faci triar el nostre contingut per sobre de la resta.<\/p>\n<p>El t\u00edtol i el primer par\u00e0graf seran decisius perqu\u00e8 el lector continu\u00ef endavant. Algunes idees r\u00e0pides perqu\u00e8 el nostre text sigui m\u00e9s atractiu:<\/p>\n<ul>\n<li>Storytelling: fes que el teu contingut expliqui una hist\u00f2ria, emociona, sigues personal.<\/li>\n<li>Dades i gr\u00e0fics: ajuden a sintetitzar conceptes i alleugerir visualment el text.<\/li>\n<li>Frases c\u00e8lebres: de tant en tant, una frase ajuda a refor\u00e7ar la idea. Per\u00f2 no n&#8217;abusis.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Els continguts insultants<\/h2>\n<p>Aix\u00f2 \u00e9s pitjor que ser avorrit. Segurament estas pensant que no et passaria mai pel cap insultar ning\u00fa al teu blog. Per\u00f2 a internet, i especialment a xarxes socials, la majoria de problemes s&#8217;originen per malentesos, no per insults intencionats (que tamb\u00e9).<\/p>\n<p>A vegades\u00a0<strong>un exemple mal triat o un comentari desafortunat s\u00f3n suficients per crear rebuig<\/strong> en el nostre interlocutor. \u00c9s cert que aix\u00f2 sol passar sobretot a xarxes, per\u00f2 tamb\u00e9 a articles de blog o emails amb m\u00e9s freq\u00fc\u00e8ncia del que ens agradaria.<\/p>\n<p>Qu\u00e8 podem fer per evitar-ho?<\/p>\n<ul>\n<li>Investiga sobre el t\u00f2pic, idea clau o expressi\u00f3. Com es pot interpretar?<\/li>\n<li>No sigues impulsiu.<\/li>\n<li>Segueix el teu instint: si penses que un text pot ser ofensiu, segurament ho \u00e9s.<\/li>\n<li>Evita els tons paternalistes o condescendents.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Els continguts egoc\u00e8ntrics<\/h2>\n<p>A ning\u00fa li agrada escoltar una altra persona parlant sobre ella mateixa durant m\u00e9s de quinze minuts. Per qu\u00e8 hauria de ser diferent amb una empresa? Si <strong>el teu contingut parla nom\u00e9s de tu<\/strong>, els teus lectors t&#8217;hauran deixat d&#8217;escoltar fa temps.<\/p>\n<p>Com li podem donar la volta? Fes continguts centrats en el teu client, que li resolguin els dubtes i li facilitin les coses. Pregunta a clients actuals, investiga, demana al departament comercial o a qui parli habitualment amb els clients que t&#8217;expliqui qu\u00e8 els preocupa.<\/p>\n<h2>4. Els continguts per a la persona equivocada<\/h2>\n<p>De vegades no passa res amb el contingut en si, simplement estem escrivint contingut per a la persona equivocada. Potser prenem com a referent un client que no \u00e9s l&#8217;ideal, no investiguem prou i li atribu\u00efm interessos que no t\u00e9, o projectem massa el que ens interessa a nosaltres.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9 pot passar que triem b\u00e9 el perfil de client, per\u00f2 no el nivell de coneixement del nostre producte o servei, o del mercat. Per tant, potser fem continguts massa t\u00e8cnics per a un client inexpert que no ent\u00e9n l&#8217;argot del sector. Als dels m\u00e0rqueting ens passa sovint.<\/p>\n<p>El truc per evitar-ho? Fes\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/que-son-y-como-se-construyen-los-buyer-personas\">buyer personas<\/a>, representacions semifict\u00edcies basades en dades i recerca del teu client ideal. Sembla molt t\u00e8cnic, per\u00f2 \u00e9s m\u00e9s f\u00e0cil del que sembla, i molt \u00fatil. \u00c9s la difer\u00e8ncia entre fer continguts per als clients com a massa indeterminada o <strong>fer continguts per a una persona amb nom i problemes espec\u00edfics<\/strong>.<\/p>\n<h2>5. Contingut escrit per a robots<\/h2>\n<p>Encara, per sort molt de tant en tant, em demanen \u00abun article que Google posicioni b\u00e9\u00bb.<\/p>\n<p>Aix\u00f2 ja no funciona aix\u00ed. <strong>A Google tant li fa el que escriguis<\/strong>. El que vol \u00e9s que la gent (a) estigui buscant el teu contingut, (b) quan arribin els agradi prou per llegir-s&#8217;ho i, si pot ser, que facin alguna altra acci\u00f3 (compartir, comentar&#8230;).<\/p>\n<p>En primer lloc, escriu per a les persones. Despr\u00e9s, optimitza per als cercadors. El SEO \u00e9s important, per\u00f2 sense lectors, el teu contingut no \u00e9s res per a Google.<\/p>\n<h2>6. Continguts de baixa qualitat<\/h2>\n<p>Els lectors solen detectar de seguida la informaci\u00f3 falsa, incorrecta o insubstancial. I els frustra.<\/p>\n<p>Justifica les teves afirmacions, cita fonts amb reputaci\u00f3, proporciona dades i estad\u00edstiques que reforcin les teves idees&#8230; Una sola idea inconsistent pot fer que el teu lector desconfi\u00ef de tot el text i de la resta de continguts.<\/p>\n<h2>7. Continguts massa comercials<\/h2>\n<p>S\u00ed, tots volem vendre m\u00e9s. Per\u00f2 si fas servir el blog per incitar a comprar, el que aconseguir\u00e0s ser\u00e0 molestar els teus lectors. Si coneixes el concepte d&#8217;<a href=\"https:\/\/www.hubspot.es\/inbound-marketing\">inbound marketing<\/a>, ja saps de qu\u00e8 parlo. Si no, la idea \u00e9s aquesta: <strong>no aclaparis els teus lectors perqu\u00e8 comprin<\/strong>, comprin, comprin, compra&#8217;m ja, compra aix\u00f2, compra&#8230;<\/p>\n<p>Sigues \u00fatil, perqu\u00e8 quan et necessitin pensin en tu.<\/p>\n<h2>8. Continguts feixucs<\/h2>\n<p>No s\u00e9 si \u00e9s l&#8217;adjectiu m\u00e9s adient, per\u00f2 de segur que agafes la idea. Un bloc de text sense cap negreta, subt\u00edtols, llistes&#8230; \u00c9s pesat de llegir, encara que el contingut sigui interessant. Si a m\u00e9s la lletra \u00e9s petita i hi ha poc espaiat, ja ho tenim tot.<\/p>\n<p>Segons\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/how-little-do-users-read\/\">un estudi<\/a>, <strong>les persones nom\u00e9s llegeixen al voltant del 20% del text de la p\u00e0gina<\/strong> (aix\u00ed que si has arribat fins a aqu\u00ed, felicitats!). Posa&#8217;ls-ho al m\u00e9s f\u00e0cil possible.<\/p>\n<h2>9. Contingut que diu massa (o massa poc)<\/h2>\n<p>Els continguts no poden ser massa llargs, perqu\u00e8 els lectors no volen llegir massa. Els continguts, com m\u00e9s llargs, m\u00e9s agraden a Google i posicionen millor. I qu\u00e8 fem doncs? Quina \u00e9s la xifra m\u00e0gica de paraules?<\/p>\n<p>El secret \u00e9s <strong>deixar que les necessitats de la teva audi\u00e8ncia determinin la llargada del text<\/strong>.<\/p>\n<p>Perqu\u00e8 el primer objectiu que tenim \u00e9s atreure clients potencials. I a m\u00e9s, Google posicionar\u00e0 millor p\u00e0gines que detecti que agraden als usuaris, abans que un post llargu\u00edssim que no llegeix ning\u00fa.<\/p>\n<p>Tornem als mateixos punts:<\/p>\n<ul>\n<li>Sigues \u00fatil.<\/li>\n<li>Coneix la teva audi\u00e8ncia.<\/li>\n<li>Fes contingut que els ajudi a prendre decisions.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>La recomanaci\u00f3: fes contingut \u00fatil i interessant<\/h2>\n<p>S\u00ed, \u00e9s m\u00e9s f\u00e0cil dir-ho que fer-ho. Comen\u00e7a\u00a0<strong>coneixent b\u00e9 la teva audi\u00e8ncia<\/strong>. Nom\u00e9s pots ser \u00fatil si saps qu\u00e8 necessiten i quins problemes tenen.<\/p>\n<p>Al final, el que funciona \u00e9s <strong>fer les coses b\u00e9<\/strong>, ja sigui a articles de blog o a tweets.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Adaptaci\u00f3 lliure d&#8217;un <\/em><a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/weak-content\/217809\/\"><em>article original<\/em><\/a><em> de Search Engine Journal. <\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]L&#8217;altre dia vaig llegir un article molt interessant de Search Engine Journal\u00a0que explicava els nou tipus de continguts que no funcionen en un blog. L&#8217;article parla del contingut fet per i per a gent de m\u00e0rqueting, per\u00f2 sovint m&#8217;he trobat amb aquests tipus de continguts en molts altres sectors. Perqu\u00e8, sent sincers, els de m\u00e0rqueting<br \/><a href=\"https:\/\/limbic.cat\/ca\/blog\/9-tipus-de-contingut-que-no-funcionaran-al-teu-blog\/\" class=\"more\">Llegir m\u00e9s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3348,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1278,1349,1350],"tags":[1351,1526,1353,1527],"yst_prominent_words":[1539,1531,1535,1537,1026,990,1118,1532,992,1542,1533,995,1544,981,319,1538,1534,1536,1543,1528],"class_list":["post-3934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacados-ca","category-marqueting-digital-ca","category-redaccio-de-continguts","tag-blog-ca","tag-buyer-persona-ca","tag-generacio-de-continguts","tag-redaccio-de-continguts"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3934"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4655,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3934\/revisions\/4655"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3934"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/limbic.cat\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=3934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}